Beats et Travis Scott réinventent le pouvoir du rêve dans "Dare to Dream"

Un tweet devenu prophétie

Le 5 mars 2011, un jeune Travis Scott publiait sur Twitter une déclaration audacieuse qui allait marquer son parcours. Cette phrase, devenue virale chaque année, symbolise la puissance de la manifestation et de la détermination. Le film réinterprète ce moment fondateur à travers une mise en scène onirique où passé et futur se rencontrent.

Une authenticité poussée à l'extrême

Pour ancrer le récit dans la réalité, Beats a recréé la véritable chambre d'enfance de Travis Scott, là où ses premiers rêves créatifs ont germé. Le film accueille également une apparition touchante de sa mère, Wanda Webster, ajoutant une dimension profondément intime au projet. La scène dévoile un jeune Travis composant sur son iMac Apple, portant le premier modèle de casque Beats Studio qu'il adorait enfant. Alors qu'il se perd dans la musique, le récit bascule vers des images intenses de concerts à guichets fermés issues de sa tournée "Circus Maximus". La voix maternelle le ramène brutalement à la réalité : il est temps d'aller à l'école. En quittant sa chambre, Travis découvre une paire de Powerbeats Fit dans sa poche, pont naturel entre ses rêves d'hier et ses accomplissements d'aujourd'hui. Il les met, appuie sur play, et un morceau inédit se lance. Pour donner vie à la version adolescente de Travis Scott, l'équipe a privilégié des techniques avancées de rajeunissement numérique plutôt que le recours à un sosie, garantissant ainsi l'authenticité émotionnelle du projet.

Une collaboration historique

La relation entre Travis Scott et Beats remonte à 2015, avec la collaboration Beats x UNDFTD, suivie de la campagne mondiale "Got No Strings" pour les BeatsX. Dix ans plus tard, ce partenariat ne cesse de se renforcer. Larry Jackson, dont la relation avec Beats remonte aux origines de la marque à travers sa collaboration avec Jimmy Iovine, cofondateur de Beats, incarne ce lien créatif profond. Cette campagne représente ainsi un véritable retour aux sources pour tous les acteurs impliqués.

Les Powerbeats Fit : performance et détermination

Ces nouveaux écouteurs incarnent la philosophie Beats dédiée à la performance, pensés pour les artistes, athlètes et créateurs qui repoussent constamment leurs limites. Un produit qui reflète parfaitement l'état d'esprit et le parcours de Travis Scott.

Une vision partagée

Pour Travis Scott, cette campagne dépasse le simple storytelling publicitaire. "Ce film ne parle pas seulement de mes origines, il parle surtout de la vision que j'avais bien avant que le monde ne la voie", confie l'artiste. "Beats fait partie de cette histoire depuis le début." Cette histoire commune résonne particulièrement chez Larry Jackson, fondateur de gamma., qui évoque avec émotion les racines de cette collaboration. "Beats a toujours été porté par une imagination audacieuse, depuis le moment où Jimmy Iovine m'a remis le premier prototype des Studio en 2007 jusqu'aux campagnes emblématiques qui ont marqué toute une génération", explique-t-il. Pour lui, revenir façonner ce nouveau chapitre de la marque représente un véritable retour aux sources. "Cette campagne célèbre la confiance en soi qui transforme l'ambition en réalité, incarnée à la perfection par Travis Scott, qui avait tweeté qu'il 'serait quelqu'un', et l'a concrétisé en bâtissant l'une des plus grandes carrières au monde. C'est ça, oser rêver. Et nous espérons que cela inspirera la prochaine génération." Chris Thorne, CMO de Beats, partage cette vision d'inspiration et de transmission. "Cette campagne capte quelque chose de profondément personnel, la conviction que la grandeur naît d'une seule idée et du courage de la poursuivre", souligne-t-il. Selon lui, cette croyance commune unit Beats et Travis Scott dans une dynamique qui ne fait que commencer. "C'est cette même croyance qui unit Beats et Travis, et ce n'est que le début de ce que nous allons construire ensemble."

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La campagne "Dare to Dream" est disponible dès maintenant, accompagnée d'un titre inédit de Travis Scott et du lancement des Powerbeats Fit.