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MUSIQUE
Publié le
15 juillet 2025
Travis Scott a récemment été nommé Chief Visionary Officer d'Oakley, marquant un tournant décisif dans l'histoire de la maison emblématique de lunettes. Cette nomination, annoncée en juin dernier, constitue la première collaboration de ce type pour Oakley et s'inscrit dans une vision pluriannuelle visant à redéfinir l'avenir créatif de la maison. Le rappeur, producteur et entrepreneur texan, déjà connu pour ses collaborations révolutionnaires avec Nike, entre autres, apporte désormais sa vision créative unique au monde de l'eyewear. Après avoir teasé l’un des titres de son nouvel album JackBoys 2, l’artiste travaillera étroitement avec les designers d'Oakley pour réinventer les styles iconiques de la marque, développer de nouvelles silhouettes et créer des collections d'apparel qui reflètent son esthétique post-apocalyptique distinctive.
Parallèlement à cette collaboration avec Oakley, Travis Scott vient de marquer l'actualité musicale avec la sortie de JackBoys 2, la deuxième compilation collaborative de son label Cactus Jack Records. L'album est sorti le 13 juillet dernier via Cactus Jack Records en partenariat avec Epic Records, soit exactement six ans après le premier opus. Cette nouvelle compilation, qui comprend 17 titres avec Bun B comme host, génère des réactions mitigées parmi les fans, témoignant de l'attente considérable qui entourait ce projet. La sortie du projet coïncide symboliquement avec le 713 Day, référence au code postal de Houston, ville natale de Travis Scott.
C'est dans ce contexte d'effervescence que s'est déroulée la célébration des 50 ans d'Oakley, le samedi 12 juillet dernier, au siège de la marque en Californie du Sud. Travis Scott, dans son nouveau rôle de Chief Visionary Officer, a offert aux invités VIP une performance surprise absolument remarquable. L'artiste, arborant des Plantaris Squared inédits et des vêtements Oakley personnalisés, a livré un set énergique mêlant intensité et euphorie. Le public a pu redécouvrir ses plus grands succès comme "FE!N", "SICKO MODE", "BUTTERFLY EFFECT" et "GOOSEBUMPS", le tout dans un spectacle immersif alliant pyrotechnie et visuels spectaculaires. Le moment fort de la soirée fut sans conteste la première interprétation live de "CHAMPAIGN & VACAY", un titre exclusif issu de JackBoys 2, offrant aux invités un aperçu privilégié de ce nouvel opus très attendu.
La soirée s'est poursuivie avec l'intervention de Metro Boomin, producteur, DJ et artiste certifié diamant et lauréat d'un GRAMMY Award, qui a pris les commandes pour clôturer l'événement, équipé d'une Oakley Ellipse. Terry Crews, dans son rôle d'animateur, a contribué à transformer le QG californien d'Oakley en une véritable fête géante à ciel ouvert. Le gratin du divertissement était présent, avec notamment Saweetie, Yara Shahidi, Keith Powers, Delilah Belle Hamlin, Iann Dior, Salehe Bembury, Erick the Architect et Destiny Jones. Cette constellation de célébrités témoigne de l'influence culturelle croissante d'Oakley sous l'impulsion de Travis Scott.
Fidèle à ses racines sportives, Oakley a réuni ses athlètes emblématiques pour cette célébration historique. La Team Oakley était représentée par des légendes et la nouvelle génération qui façonnent la culture sportive contemporaine : Jaylen Brown, Oksana Masters, Mikaela Shiffrin, Mark Cavendish, Aleksander Kilde, Justin Jefferson, Aaron Jones, Diana Flores, Ato Boldon, Mark McMorris, Andre De Grasse, Caroline Buchanan et Mathilde Gremaud. Cette présence sportive rappelle l'ADN originel d'Oakley, une marque née de l'innovation technique et de la performance, aujourd'hui réinventée par la vision créative de Travis Scott.
La célébration s'est prolongée par une immersion exceptionnelle de 48 heures au siège interplanétaire d'Oakley à Foothill Ranch, en Californie. Cette expérience unique a permis aux athlètes et célébrités de la Team Oakley de découvrir l'héritage de la marque, son présent innovant et les projets ambitieux qui dessinent son avenir. Cette célébration des 50 ans d'Oakley marque bien plus qu'un simple anniversaire. Elle symbolise une transformation profonde de la marque, qui reste fidèle à son esprit rebelle et visionnaire tout en embrassant de nouveaux horizons créatifs. La collaboration entre Travis Scott et Oakley illustre parfaitement cette philosophie d'innovation permanente qui caractérise la marque depuis sa création. En s'associant à l'un des artistes les plus influents de sa génération, Oakley démontre sa capacité à anticiper les tendances culturelles. Comme l'a souligné la marque elle-même : "Cinquante ans, c'est déjà une étape importante, mais Oakley n'en est qu'à ses débuts." Cette déclaration d'intention annonce une nouvelle ère pour la marque californienne, portée par l'énergie créative de Travis Scott et l'excellence technique qui a fait sa réputation.
Dans le cadre des célébrations de son 50e anniversaire, Oakley franchit une étape historique en annonçant officiellement son partenariat avec Axiom Space pour développer le système de visière de l'Axiom Extravehicular Mobility Unit (AxEMU). Cette collaboration inédite réunit l'expertise optique d'élite d'Oakley avec l'innovation spatiale d'Axiom Space pour équiper les astronautes d'Artemis III d'une technologie de pointe destinée à leur exploration du pôle Sud lunaire. Oakley a toujours été conçu pour affronter les environnements les plus extrêmes : pentes enneigées, sentiers brûlés par le soleil, descentes à grande vitesse. Aujourd'hui, la marque s'apprête à relever son défi le plus ambitieux : l'espace. "La prochaine personne à poser le pied sur la Lune portera la nouvelle génération de la technologie HDO d'Oakley, et c'est une responsabilité que nous prenons très au sérieux", déclare Ryan Saylor, vice-président senior du développement avancé de produits chez Oakley. Une convergence parfaite entre l'innovation optique terrestre et les exigences de l'exploration spatiale moderne.
