RAYE en tête d'affiche d'"Access All Areas", le nouveau festival Zalando qui investit Berlin en avril 2027

RAYE, tête d'affiche de la première édition

C'est la chanteuse et autrice-compositrice RAYE qui ouvrira le bal. Nommée quatre fois aux GRAMMY Awards, l'artiste est reconnue pour son univers musical singulier et compte parmi les voix les plus marquantes de la scène actuelle. Elle sera au cœur d'une programmation plus large mêlant mode, beauté, sport et divertissement. D'autres artistes emblématiques seront annoncés dans les prochains mois.

Un festival dans la lignée de Bread&&Butter

AAA s'inscrit dans l'héritage de Bread&&Butter par Zalando et fait évoluer cet esprit pour répondre à la façon dont le public vit la culture aujourd'hui, en ouvrant les portes du divertissement, de l'inspiration et des produits. Sur deux lieux emblématiques de la ville, la Station Berlin et le Tempodrom, jusqu'à 40 000 visiteurs pourront profiter de performances live, d'univers de marques immersifs et d'expériences créatives et exclusives autour des produits.

14 marques partenaires

Trois partenaires principaux sont au programme : adidas, Calvin Klein et Nike. Ils seront rejoints par Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger et Vans, qui réuniront en un même lieu certaines des marques de mode et de sportswear les plus emblématiques au monde. Côté beauté, Beauty of Joseon, Kérastase et MAC élargiront l'événement aux univers de l'expression de soi. Chaque marque proposera des activations exclusives : lancements de produits, rendez-vous créatifs et expériences immersives, pour permettre au public de découvrir les produits autrement et de se rapprocher des marques qu'il aime.

Des billets gratuits pour les membres Zalando Plus

Les billets seront gratuits pour les membres de Zalando Plus, le programme de fidélité gratuit de Zalando, qui compte plus de 20 millions de membres sur 17 marchés européens. L'accès, exclusivement réservé à ces membres, ouvrira en janvier 2027. L'inscription ne prend que quelques instants sur Zalando, ce qui permet à toute personne souhaitant participer de prendre part à l'événement. Plus de détails seront communiqués prochainement.

Un événement qui dépasse les murs du festival

AAA se veut aussi un événement phygital. Livestreams, contenus, application Zalando et sorties exclusives permettront aux clients de toute l'Europe de vivre l'expérience où qu'ils se trouvent, avant, pendant et après le week-end du festival. "AAA est notre lettre d'amour à Berlin, la ville qui a façonné Zalando et celle où notre histoire a commencé", a déclaré James Rothwell, SVP Marketing chez Zalando. "C'est là que l'inspiration et le divertissement rencontrent la culture, d'une manière que nos clients peuvent eux-mêmes vivre."

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Toutes les infos sont disponibles sur zalando.fr/access-all-areas.