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Publié le
1er décembre 2025
Pour les fêtes de fin d'année 2025, Maison Margiela réinvente la tradition du calendrier de l'Avent avec une initiative aussi poétique que conceptuelle : les 12 Jours de Margiela. Cette célébration singulière puise son inspiration dans un objet d'archive emblématique de la Maison, un calendrier en coton brodé qui incarne parfaitement la philosophie créative de la marque.
L'histoire commence en 2009, lorsque Maison Margiela lance un calendrier original au sein de la Line 13, cette collection dédiée aux "Objets Blancs" qui transformait le quotidien en pièces de design. Ce calendrier en coton brodé portait en lui une dualité caractéristique de l'esprit Margiela : une fois l'année écoulée, il se métamorphosait en un ensemble de douze serviettes de table. Un objet utilitaire devenant œuvre d'art, puis retrouvant sa fonction domestique. Aujourd'hui, cet objet d'archive renaît sous forme digitale pour devenir le cœur d'une expérience festive contemporaine. Les 12 Jours de Margiela ne sont pas un simple compte à rebours des fêtes, mais une exploration ludique et réfléchie du système de codage numérique qui définit l'identité même de la Maison.
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Au cœur de cette initiative se trouve le système de codage numérique de Maison Margiela, véritable ADN de la marque. Ce système utilise les numéros de 0 à 23 pour identifier les différentes lignes de la Maison. Chaque chiffre cerclé dans le logo numérique correspond à une collection spécifique, permettant de distinguer les pièces tout en préservant l'anonymat qui caractérise Maison Margiela. Pour les 12 Jours de Margiela, chaque numéro du calendrier devient une porte d'entrée vers un univers distinct de la Maison. Cette réinterprétation transforme le calendrier physique en une réflexion sur l'identité codée de la marque, où les chiffres ne sont pas de simples marqueurs, mais des invitations à la découverte.
Du 0 au 22, le calendrier trace un parcours à travers les collections emblématiques de Maison Margiela. De la Line 0 Artisanal, sommet de la création couture, à la Line 22 Shoes, chaque journée révèle un pan de l'univers créatif de la Maison. Cette traversée met en lumière le dialogue constant entre passé et présent, entre haute couture et objets du quotidien, une tension créative qui a toujours animé la vision de Martin Margiela et qui perdure aujourd'hui.
En transposant le calendrier brodé dans l'espace numérique, Maison Margiela crée un nouveau moyen de connexion pour la saison des fêtes. Cette transition du physique au digital ne trahit pas l'esprit de l'objet original, mais l'amplifie en permettant à une communauté mondiale de participer à cette célébration. Les 12 Jours de Margiela incarnent ainsi parfaitement la philosophie de la Maison : transformer l'ordinaire en extraordinaire, questionner les codes tout en les célébrant, et maintenir une mystérieuse élégance à travers l'anonymat des chiffres. Un compte à rebours qui n'est pas une fin, mais une invitation à redécouvrir, jour après jour, la richesse créative d'une Maison qui continue de façonner le langage de la mode contemporaine.
