"Inner Voices" : Zalando fait de Lily Collins l'héroïne d'une comédie mode signée Melina Matsoukas

Une question universelle mise en scène

Avec cette campagne, Zalando s'empare d'une interrogation que chacun connaît bien : "Comment m'habiller ?". Le concept plonge le spectateur dans l'univers intérieur de Lily Collins au moment précis où elle se prépare à sortir. Pendant que l'actrice cherche, dans le monde réel, la tenue qui la représente le mieux, ses pensées et intentions prennent littéralement vie à l'écran, à travers un conseil de style spontané et authentique, orchestré depuis une véritable "salle de contrôle " visuelle. Dans ce dispositif, Bella Freud incarne une voix confiante et rassurante, tandis que Nicky Campbell apporte des remarques incisives teintées d'un humour pince-sans-rire. Ensemble, le duo guide Lily Collins vers un choix vestimentaire qui reflète pleinement ce qu'elle souhaite exprimer, rappelant que la mode reste avant tout un moyen d'affirmer son identité en toute confiance.

Une réalisation signée Melina Matsoukas

Le film est réalisé par Melina Matsoukas, réalisatrice doublement récompensée aux Grammy Awards, connue pour son univers cinématographique singulier. Elle apporte à cette campagne une narration premium et un format long inédit pour Zalando, une première pour la marque en matière de contenu publicitaire. Le résultat : un film mode sophistiqué, construit comme une véritable comédie de situation, qui transforme le stress du choix vestimentaire en récit plein d'esprit.

Des voix enthousiastes autour du projet

Sara Spännar, VP Global Marketing chez Zalando, s'est réjouie de poursuivre la collaboration avec Lily Collins tout en élargissant l'univers de la campagne grâce au duo Bella Freud/Nicky Campbell, soulignant leur complicité et leur énergie sur le plateau. Elle a également insisté sur l'importance de ce nouveau format long, qui permet à la marque d'explorer une narration plus approfondie autour de la confiance en soi. Lily Collins, de son côté, a partagé son enthousiasme à l'idée d'explorer le "magnifique chaos" qui accompagne nos choix vestimentaires quotidiens, saluant l'élégance naturelle de Bella Freud et l'humour brillant de Nicky Campbell.

Une campagne complétée par des visuels signés Daniel Arnold

En parallèle du film, la campagne automne-hiver 2026 propose une série de visuels spontanés réalisés par le photographe Daniel Arnold, capturant les talents dans leurs derniers instants de préparation avant de sortir, confiants dans leurs choix.