Dora Baghriche signe un voyage littéraire au cœur du luxe, de Voltaire à TikTok

Un dialogue à travers les siècles

Après Le goût des senteurs, Dora Baghriche relève un nouveau défi éditorial : raconter le luxe de l'Antiquité à l'ère TikTok. Pour ce faire, elle orchestre un dialogue improbable entre des voix qui ne se seraient jamais croisées. Voltaire rencontre Loïc Prigent, Amin Maalouf échange avec Sénèque, Marie-Antoinette croise un barman du Ritz. Cette anthologie mêle textes classiques, philosophiques, journalistiques et même les contenus issus des réseaux sociaux. Ce mélange audacieux offre une vision vivante du luxe : ce qu'il a été, ce qu'il est devenu, et ce qu'il continue de provoquer en nous.

Le luxe comme miroir de notre époque

Dora Baghriche défend une thèse essentielle : le luxe n'est pas un marqueur de division, mais un prisme universel qui traverse les cultures et les époques. À travers ces textes, elle révèle un luxe en mutation constante. Hier, le luxe était d'être connecté ; aujourd'hui, il réside dans la possibilité de se déconnecter. Ce qui s'affichait autrefois avec ostentation se fait désormais subtil. "Le luxe attire, aspire, se métamorphose sans cesse. Le luxe d'hier n'est plus le luxe d'aujourd'hui", écrit-elle. S'appuyant sur la pensée de Bachelard selon laquelle "l'homme est une création du désir, non pas du nécessaire", elle regarde le luxe comme un fait de société, un reflet de nos aspirations les plus profondes.

Au-delà des symboles matériels

Créatrice de plus de 150 parfums depuis 2010 pour les plus grandes maisons ("Fame" de Rabanne, "Mon Paris" pour YSL, "Iris Bleu" d'Armani Privé, "Glossier You"), Dora Baghriche apporte à cette réflexion son expérience unique du luxe et sa sensibilité de littéraire passionnée. Dans cet ouvrage, elle aborde aussi bien les grands enjeux contemporains — durabilité, équité, nouvelles valeurs de la génération Z — que les domaines traditionnels du luxe comme le parfum, la mode, la joaillerie ou la gastronomie. Mais elle va plus loin en explorant ce qu'elle nomme les "luxes immatériels" : la liberté, la nature, le temps, l'amour. Le luxe ne se limite plus à un objet, il devient une expérience, une façon d'être, une manière de vivre. Le livre s'adresse à tous, même aux sceptiques : "même celles et ceux qui se disent anti-luxe sont fascinés par lui", rappelle l'auteure.

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"Le goût du luxe", Éditions Mercure de France. Disponible en librairie et en ligne dès le 15 janvier prochain.