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STYLE
Choupette, la fameuse star féline birmane de Karl Lagerfeld prête sa silhouette immaculée à l'horloger suisse Hublot pour célébrer les 20 ans de la Big Bang
Choupette, l'icône féline d'Internet, a décroché son rôle le plus inattendu auprès de la marque horlogère la plus clivante de l'industrie du luxe : Hublot. L'horloger suisse a fait appel au chat, aussi célèbre que choyé dans l'industrie de la mode, pour célébrer le 20e anniversaire de la collection iconique "Big Bang". La campagne dévoile le nouveau slogan d'Hublot : "Own It". Un appel à l'action audacieuse, confiante et intransigeante. Ce nouveau mantra capture parfaitement l'esprit authentique, résolu et clivant de la maison. Dans sa nouvelle campagne, Hublot fait le choix d'affirmer son attitude intrépide et jette son dévolu sur la seule et unique Choupette, qui n'a pas de poignet et ne sait pas lire l'heure – une provocation délibérée qui souligne l'esprit d'irrévérence de la maison horlogère.
Réputée pour avoir réécrit les règles du luxe, Hublot constitue l'antagoniste du design subtil. Elle remet en question le statu quo de l'horlogerie avec des produits à la conception audacieuse. À l'instar des garde-temps, les porteurs d'une montre Hublot n'ont pas peur de se démarquer. Il y a vingt ans, le lancement de la collection Big Bang a marqué un tournant dans l'industrie grâce à deux principes : oser la fusion des matériaux non conventionnels et s'affranchir des clichés traditionnels de la branche. En œuvrant autour de la révolution, de l'audace et de l'espièglerie, Hublot et sa Big Bang ont accumulé les succès. Avec de nombreuses premières dans le monde et des prouesses uniques en leur genre, la Big Bang restera dans l'histoire comme la première montre véritablement iconique du XXIe siècle et un modèle de créativité dans un domaine habituellement limité par l'histoire et la tradition.
Icône culturelle réputée pour son style de vie opulent et sa personnalité sans filtre, Choupette apporte son authenticité à une campagne qui célèbre la confiance extravagante et l'individualité radicale qui la définissent tout autant que Hublot. "La Big Bang représente une révolution dans l'horlogerie, une union parfaite entre tradition et modernité. Tout en restant ancrée dans les valeurs de l'horlogerie de luxe, telles que la qualité artisanale et la minutie, Hublot a réussi à positionner la Big Bang en bousculant les codes au sein d'une industrie qui, traditionnellement, a connu peu d'innovations en matière de design. C'est ce qui nous distingue. Grâce à notre nouvelle campagne, nous voulons mettre à l'honneur le courage de briser le moule et d'expérimenter sans avoir peur de repousser les limites", explique Julien Tornare, CEO de Hublot, déclare
Capturée par le photographe visionnaire Carlijn Jacobs, la campagne dévoile une série de visuels saisissants et très tendance, entrecoupés de contenus inspirés de memes. Ainsi, Hublot adopte le nouveau langage du luxe sur les réseaux sociaux, interagit avec les internautes grâce au storytelling, maîtrise l'espièglerie et l'imprévisibilité. Avec des séquences tournées en coulisses, elle offre un aperçu rare et lucide d'un monde luxueux qui ne se prend pas trop au sérieux. En misant sur le grand luxe sans trop de filtre, Hublot brise la glace et propose à son public une immersion dans l'instant présent, plutôt qu'une observation lointaine.
Cette collaboration entre Choupette et Hublot illustre parfaitement l'évolution du luxe contemporain. En choisissant une égérie féline au lieu d'une célébrité traditionnelle, Hublot affirme sa vision disruptive de l'horlogerie de luxe. En célébrant les vingt ans de la Big Bang avec une figure aussi inattendue qu'iconique, la marque suisse démontre que l'audace et l'authenticité constituent désormais les nouvelles valeurs du luxe.
Dans un paysage où la différence devient une valeur précieuse, l'association entre une montre qui a révolutionné les codes de l'horlogerie et une chatte birmane devenue une véritable institution de la mode après avoir partagé la vie de Karl Lagerfeld ne relève plus de la provocation mais de l'évidence créative. Avec cette campagne qui mêle images léchées et contenus inspirés de la culture internet, Hublot prouve que la vraie audace consiste aujourd'hui à briser non seulement les codes du luxe, mais aussi ceux de sa communication. À l'image de son nouveau slogan : "Own It".
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