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STYLE
Publié le
8 juillet 2025
Née sur les terrains de basketball, adoptée par les pionniers du streetwear et portée avec fierté par chaque génération, la Superstar est bien plus qu'une chaussure. Un véritable symbole qui traverse les époques et les cultures. Après le succès de sa campagne "The Original" lancée plus tôt cette année, adidas Originals revient avec une nouvelle étape de cette aventure mondiale, pour mettre en lumière l'impact culturel unique de la Superstar.
La campagne "Superstar, The Original" s'appuie sur l'héritage de cette silhouette mythique, qui ne cesse de réinventer son rôle dans la culture. Filmée en noir et blanc, elle offre un hommage simple et puissant à l'originalité du modèle, avec une mise en scène épurée où un casting de personnalités inspirantes incarne la force d'une véritable icône.
Réalisée par le photographe et cinéaste Thibaut Grevet, dont l'esthétique onirique a révolutionné l'imagerie de la mode et de la musique, la campagne réunit des talents à la pointe de leurs disciplines, qui incarnent ce que signifie être un "Original" : innover et bousculer les codes, tout en restant authentique.
L'acteur légendaire Samuel L. Jackson est le narrateur du film, prêtant sa voix distinctive à un récit qui couvre plusieurs générations d'innovation culturelle. La campagne met en scène un casting multigénérationnel de voix originales : Missy Elliott, productrice et artiste hip-hop, la légende du skate Mark Gonzales, la sensation NBA Anthony Edwards, la rappeuse GloRilla, le chanteur Teezo Touchdown, l'icône mondiale JENNIE, et la mannequin-actrice Gabbriette.
"La Superstar a toujours été bien plus qu'une simple basket. C'est un symbole d'originalité, un moteur de changement culturel", explique Annie Barrett, Vice-Présidente Marketing adidas Originals. "De la rue aux scènes internationales, elle a été portée par celles et ceux qui n'attendent pas la permission pour prendre les devants. Cette campagne n'a pas pour but de regarder en arrière, elle célèbre une nouvelle génération d'Originals qui construisent l'avenir sans complexe."
La campagne se divise en deux volets distincts : d'abord "Pyramids", un teaser puissant où Samuel L. Jackson compare les grands monuments intemporels de l'humanité, qui résistent à l'épreuve du temps, à l'impact culturel durable de la Superstar. Puis "Clocks", un film qui réunit l'ensemble du casting pour une déclaration puissante et singulière.
Au centre de cette histoire se trouve la Superstar, déclinée dans deux coloris classiques, accompagnée du mythique survêtement Firebird. Avec son confort renforcé, la Superstar a marqué la fin des années 1990, devenant le choix préféré des artistes, musiciens et skateurs qui ont redéfini la culture. Le survêtement Firebird, quant à lui, est une pièce culte depuis 1967, toujours plébiscitée par les innovateurs du style et de la musique.
Cette nouvelle campagne confirme ainsi le statut légendaire de la Superstar, non seulement comme chaussure iconique, mais comme véritable symbole culturel qui continue d'inspirer les nouvelles générations d'"Originals".
