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STYLE
Un an après être devenu le tout premier directeur créatif de l'histoire de Ray-Ban, A$AP Rocky franchit une nouvelle étape avec une collection métal qui s'attaque frontalement aux codes du design classique. Pour marquer l'événement, il s'entoure d'une pointure : Nas, légende vivante du rap, avec qui il signe une campagne aussi cinématographique qu'électrique.
Rocky n'est pas là pour faire de la nostalgie. Sa démarche est plus ambitieuse : s'appuyer sur des décennies de design iconique pour mieux les bousculer, et offrir à chacun la possibilité de s'approprier un héritage culturel en perpétuelle évolution. Cette collection métal — qui intègre pour la première fois des modèles optiques — est la traduction concrète de cette vision.
Les formes parlent d'elles-mêmes. Ovales aux courbes apaisées, rectangles effilés, finitions métalliques qui ignorent les tendances : chaque pièce semble avoir toujours existé, tout en paraissant surgir de nulle part. Les versions percées, solaires comme optiques, ajoutent une légèreté presque chirurgicale à l'ensemble. Et puis il y a la pièce à part — un modèle enveloppant au profil futuriste, distribué dans une poignée de points de vente sélectionnés. Le genre de silhouette que l'on reconnaît au premier regard, sans pouvoir vraiment l'expliquer.
Le film de campagne plante son décor dans un diner new-yorkais, à l'heure où la ville appartient à ceux qui ne dorment pas. Face à face, Rocky et Nas jouent avec le temps : les références aux années 1990 sont là, palpables, mais constamment réinterprétées par l'esthétique brute et décalée de Rocky. Moins une publicité qu'un court-métrage sur la transmission — et sur ce qu'on choisit de faire de ce qu'on hérite.
