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FOOD
Publié le
22 mai 2025
Dans l'effervescence du Festival de Cannes, Magnum a orchestré un coup d'éclat retentissant qui restera gravé dans les mémoires. La marque emblématique de glaces de luxe s'est associée à l'icône pop Charli XCX pour lancer sa campagne mondiale 2025 #CrackIntoPleasure, transformant la plage de la Croisette en un terrain de jeu hédoniste où l'authenticité prime sur le protocole.
Loin des codes traditionnels du glamour cannois, Magnum a choisi de célébrer l'expression de soi sans filtre. Cette approche audacieuse marque un tournant pour la marque, qui refuse désormais de se contenter de simplement fouler le tapis rouge. L'objectif était clair : vivre pleinement l'instant présent et réinventer la notion même du plaisir.
La soirée s'est articulée autour d'un line-up musical éclectique et pointu, orchestré par Charli XCX elle-même. Les invités ont pu vibrer aux rythmes du producteur avant-gardiste Jamie xx, connu pour ses compositions électroniques sophistiquées, ainsi qu'aux performances de George Daniel, le talentueux batteur et producteur de The 1975. Le rappeur suédois Yung Lean a complété cette programmation atypique, apportant une énergie brute qui incarnait parfaitement l'esprit disruptif de la campagne.
L'événement a brillamment joué la carte de la nostalgie créative. Charli XCX a fait sensation dans une tenue d'archive de Vivienne Westwood, créant un écho délibéré au défilé iconique de 1994 où des mannequins avaient brisé les codes en croquant des Magnum Classic directement sur le podium. Cette référence historique souligne la volonté de la marque de renouer avec son ADN transgression tout en l'adaptant aux codes contemporains.
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Parmi les personnalités présentes, Gabriette a marqué les esprits par son entrée remarquée aux côtés de Charli XCX, incarnant parfaitement l'audace de la campagne. La soirée a également attiré des figures emblématiques comme Georgia May Jagger, qui a imposé son style inimitable, tandis que sa mère, la légendaire Jerry Hall, captivait tous les regards.
Le clou de la soirée résidait dans le retour du Magnum Dipping and Spray Bar, concept interactif qui permet aux invités de personnaliser leur glace selon leurs envies. Charli XCX a donné l'exemple en créant sa recette signature, démontrant que le vrai plaisir naît du refus des conventions et de la capacité à définir la gourmandise selon ses propres règles.
Cette expérience immersive illustre parfaitement la philosophie de la campagne #CrackIntoPleasure : encourager chacun à s'affranchir des normes pour explorer sa propre définition du plaisir authentique.
Cette initiative marque l'ouverture d'un chapitre audacieux pour Magnum, qui invite désormais les amateurs de plaisir du monde entier à entreprendre un voyage gourmand revisité. La campagne rend hommage aux trois saveurs fondatrices qui ont bâti la réputation de la marque : Magnum Classic, Magnum Amande et Magnum Blanc, tout en les réinterprétant dans un esprit contemporain et décomplexé. En choisissant Cannes comme théâtre de ce lancement, Magnum affirme sa volonté de s'inscrire dans les moments culturels majeurs tout en gardant son identité propre.
La marque prouve qu'il est possible de concilier héritage et innovation, tradition et transgression, pour créer des expériences mémorables qui résonnent avec les aspirations actuelles. Cette soirée cannoise marque l'avènement d'une maison qui n'hésite plus à bousculer les codes pour mieux célébrer la diversité des plaisirs.
